谷歌中国获得牌照后，与新浪和其他网站的合作引发业界口水战。谷歌中国发言人详解“买流量”与“送流量”

　　【网络版专稿/《财经》杂志记者 何华峰】 谷歌终于在中国越过了迄今最大的一个门槛——牌照。谷歌中国发言人6月22日告诉《财经》记者，谷歌中国已经获得了ICP牌照，将选择合适时间公布获得时间及其他具体细节。

　　4月底，谷歌(Google)中国总裁李开复在接受《财经》记者专访时曾透露，谷歌获发ICP牌照，应就在“最近的将来”。如今这一消息终获证实。

　　谷歌中国自今年6月以来加速了本土化进程。除牌照获批，谷歌在市场层面采取的一系列行动亦引人注目。特别是与新浪建立合作伙伴关系和在上海成立研究院，标志着谷歌在中国的布局轮廓逐渐清晰。

　　李开复2005年12月正式就任谷歌中国区总裁，次年1月即推出Google.cn，标志着谷歌正式进入中国。李坚持“先招人，再做产品，最后推市场”的策略，但是这与谷歌适应中国ICP管理政策以获取牌照的行动，在此后一年间饱受舆论质疑，业内甚至不断传出“李开复下课”的传言。

　　今年3月初，李开复曾在电话中向《财经》记者坦承，“现在是公关的谷底。”言下之义，一是当时谷歌面临的媒体环境很差；二是“谷底”之后，谷歌中国的回升即将开始。三个月之后，情况显然已大有改善，谷歌中国发言人在接受《财经》记者采访时，以“不错”来形容现在的媒体环境。

　　Alexa数据显示，在过去的三个月，Google在中国的浏览量正在爬升，特别是Google.cn的浏览量，三个月平均提高了66%。Google.cn前三个月平均的全球排名是37位，较三个月前提高了37位；6月21日这天更排名全球第38位，而2月11日的排名是86位，四个月提高50位，进步明显。

　　“牌照松绑”

　　ICP牌照将是谷歌中国真正的起点。

　　李开复对内部曾经通报过几个版本的时间表，包括2007年2月中旬、3月，然后是4月中旬。对于此前一直回避与中国政府主管部门直接打交道的谷歌，获取牌照显然任重而道远。但谷歌对此一直表示乐观，4月底对《财经》记者的说法是在“最近的将来”。

　　谷歌目前还没有透露具体细节。但是记者获知，谷歌中国此次申请ICP牌照，采用的是合资公司模式。

　　按照2001年12月国务院颁发的《外商投资电信企业管理规定》，组建合资公司是外资在中国获发ICP牌照的惟一合法路径。按此办法，在经营基础电信业务的企业中，外资出资比例不得超过49%；在经营增值电信业务的企业中，外资不得超过50%。

　　去年2月，Google.cn落地不久，正在饱受批评之际，国内有媒体报道称，Google.cn“涉嫌无照经营”，有关部门介入调查。

　　Google.cn使用的ICP牌照编号为“京ICP证050124号”，此号属于“北京飞翔人信息技术有限公司”，后者是运营一家分类广告网站——赶集网。

　　随后，谷歌方面称Google在中国没有ICP牌照，因此与赶集网合作，由后者代为运行Google.cn域名，Google向赶集网提供全面技术支持和相关回报。

　　分析人士认为，谷歌中国应是在ICP牌照风波后，即去年2月递交的申请。

　　谷歌获发牌照后，诸多困扰已久的难题可迎刃而解。目前，Google.cn的服务器一部分在中国，一部分在美国。李开复希望，未来会有越来越多的服务器搬到中国，这对提高稳定性和加快搜索速度都大有好处。

　　此外，获得牌照之后，谷歌中国也可正式开始在中国市场开始推广。

　　联手新浪

　　6月11日，谷歌与新浪宣布全方位合作，直接的表现是，谷歌的网页搜索框出现在新浪各个页面的显要位置上。此前，同样的搜索框已在大大小小的网站上纷纷出现，其中包括腾讯，也包括很多名不见经传的小网站。

　　谷歌与其他网站合作由来已久。谷歌最早是为网易和腾讯提供搜索引擎，腾讯的搜索引擎搜搜即是谷歌提供。今年初，谷歌又宣布与迅雷合作，把搜索框放在了迅雷的网页上。谷歌还与其他许多网站——包括《财经》杂志网站——结成联盟。这些合作伙伴可以分享谷歌的AdSense广告分成。

　　谷歌与新浪的合作与以前的合作没有太大差别，但新浪作为中国第一门户的重要地位，却加深了双方在业界的影响。

　　首先，与新浪的合作将在一定程度上改善谷歌在中国互联网界的生存环境。谷歌自正式进入中国以来，饱受业界和舆论质疑；而新浪为中国第一门户，又是中国最重要的互联网媒体，与新浪合作，意味着谷歌占据了一个制高点，有助于稳住阵脚。

　　最重要的是，新浪有巨大的流量，与新浪合作，可以在流量上为谷歌作出巨大贡献。而此前网易和腾讯的搜索并不计入谷歌的流量。

　　除此之外，新浪这个平台，也可以在事实上成为谷歌的一个推广平台。

　　谷歌与新浪的合作，还为未来的合作埋下了伏笔。谷歌的某些在中国受政策限制不能做的产品，可以通过新浪这样的合作伙伴来做，比如视频网站YouTube。

　　谷歌目前正在推整合搜索，在搜索结果里，也可以出现视频搜索结果；甚至谷歌可能在未来更多页面上放上新浪的产品。谷歌中国的内部人士认为，这样可以使谷歌的产品线更加丰富，对双方都有好处。

　　分析人士指出，过去谷歌在与百度竞争中的一个劣势是很多产品不能做，产品线不够丰富，导致一些客户流失。引进新浪这样的合作伙伴，可能是不错的解决方案。

　　谷歌此次与新浪合作也受到批评。雅虎中国的一位高层就公开指谷歌是“通过合作买流量”。对此，谷歌发言人表示，谷歌与其他网站合作带来新的流量，是自然而然的事。不过该发言人没有透露谷歌与新浪合作支付的价格，称“这是各家竞标的结果”。

　　另有批评称，Google.cn的一些流量来自对google.com的分流。目前google.cn在中国排名第七，较两个月前提前了一名；而google.com在中国的排名是11，较两个月前退后了一位。

　　谷歌相关人士表示，google.com因为敏感词或者其他原因接不上时，谷歌中国会有专门的技术将页面自动导到google.cn。另外，google.cn确实是未来谷歌在中国重点推广的网站，但是google.com永远不会消失；至于分流了多少，则不好计算。

　　布局初定

　　作为一家以技术见长的公司，谷歌更看重人才的布局。6月25日，谷歌中国的上海研究院正式成立。这样，谷歌中国在大中华地区形成了北京、台湾和上海三大研究院。中国区研究院规模成为谷歌最大的海外研发团队。

　　上海研究院由技术总监王劲负责。王劲此前在接受《财经》专访时说，谷歌的原则是，哪里有人才，Google就把研发中心设到哪里。他自己在上海已安家六年，希望留在上海。上海的人才很多，有很多高校，很多人希望在上海工作，所以要在上海设点。

　　事实上，此前台湾研究院也依此原则设立。负责台湾研究院的简立峰来自台湾，谷歌就同意他在台北工作，主持台北研究院。

　　除了主导产品开发的工程研究院，谷歌中国还设立了基础研究院，偏重于基础性研究，由此前任加州理工大学教授的张智威负责。王劲说，上海研究院会把更多的重心放在AdWords和AdSense等产品上面。
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