导语：北京时间6月27日，《商业周刊》网站发表分析文章称，尽管MySpace在美国春风得意，但它在中国市场的起步并不顺利。由于面临激烈的市场竞争，MySpace中国过去几个月还没有太突出的表现。

　　6月13日，MySpace中国CEO罗川在上海宣布，该公司将尽快推出一款即时信息软件，以帮助其在中国互联网市场抢占更多份额。由于翻译问题，中国媒体错将此款软件命名为“ASAP”。MySpace随后发表了一份澄清声明，称该公司还未正式确定软件的名称，新闻报道出现错误是因为缺乏沟通。

　　这一插曲从一个侧面反映出了MySpace中国的现状。在媒体热炒了数月之后，MySpace最终于4月27日推出了中文网站，这标志着该公司进入了中国这一全球第二大互联网市场。MySpace中国希望中国1.44亿名互联网用户将其视为一家本土公司，而不是传媒大亨

默多克的全球媒体帝国的一部分。但从即时信息软件名称引发的误会来看，MySpace中国要想在竞争激烈的中国Web2.0市场脱颖而出，其管理层还有很多工作要做。

　　在中国起步缓慢

　　MySpace中文网站由MySpace中国运营。除了MySpace之外，MySpace中国还从风险投资公司IDC和中国宽带产业基金获得了投资。MySpace中国由前微软MSN中国总经理罗川执掌，董事会中还包括默多克的夫人邓文迪，这无疑是一个强大的管理团队。但是，美国互联网公司在中国还没有特别成功的先例。例如，雅虎和eBay都已进入中国市场多年，并投入了巨额资金，但最终还是选择将中国业务交与本土合作伙伴。尽管谷歌仍在独立运营，但该公司的近况也不理想，在市场份额方面远远落后于百度。

　　到目前为止，MySpace中国还未披露注册用户数字。据第三方调查机构预计，MySpace中国平均每月新增用户7.5万人，这样的成绩并不理想。艾瑞市场咨询分析师曹军波表示，MySpace中国面临的最大问题是产品和服务的本地化程度不够，不适合中国用户。他说：“从某种意义上讲，MySpace中文网站只是MySpace国际网站的翻译版本，在本土化方面还需要进一步提高。”

　　市场竞争激烈

　　作为后来者，MySpace中国在中国Web2.0市场面临着激烈的竞争。例如，本土竞争对手51.com、猫扑网和我酷网都吸引了数以千万计的互联网用户。根据第三方调查机构公布的数据，猫扑网和天涯今年4月在中国社交网站访问流量中合计占到48.8%的比例。在大学社交网络领域，有“中国Facebook”之称的校内网占据了领先的位置。千橡互动首席运营官刘建表示：“MySpace在美国市场取得的成功无法简单地复制到中国。到目前为止，我们还没有感受到MySpace中国带来的影响。”

　　除上述社交网站之外，还有多家网络巨头也瞄准了这一领域。微软最近推出了Windows Live Writer，允许中国MSN用户在线下写博客，并与其博客服务Windows Live Spaces同步。中国网络搜索巨头百度也推出了一项名为“百度空间”的Web2.0服务，从而进入了社交网络市场。

　　目前看来，MySpace中国对于如何本土化有着不同的看法。与竞争对手的网站相比，MySpace中国的首页看起来更加“朴素”。MySpace中国营销经理朱丽亚·朱(Julia Zhu)表示：“我们的目标用户群体是18到25岁的大学生，或者工作经验未满三年的毕业生。对于我们来说，用户参与和互动更为重要。”

　　市场反应平淡

　　6月13日，MySpace中国迈出了第一步，推出了一款即时信息产品。但是，这一产品可能难以吸引中国用户。它还只是一款早期产品，不支持音频和视频聊天，也无法用于传输文件。中国即时信息市场已经被腾讯所垄断，这家公司占据了84%的市场份额，而且籍此进入了游戏、网络拍卖和移动即时信息服务等多个领域。尽管MySpace中国声称其即时信息软件只面向现有用户，不会同腾讯QQ直接竞争，但行业整合使它们不得不争夺同样的用户。

　　到目前为止，MySpace中国的市场反应平平。一名署名“He”的新用户表示，“MySpace中国并没有给我带来新鲜的体验”；一名署名“ODBC”的用户表示，“这一网站给我带来了困扰”；还有一名署名“Chang”的用户表示，“由于文化习惯不同，MySpace中国网站给人的感觉并没有那么酷。”

　　尽管面临重重挑战，但MySpace中国并没有失去信心。毕竟，MySpace中国背后有着新闻集团的强有力支持。朱丽亚·朱表示：“我们目前还无需考虑营收问题，我们未来半年到一年的主要任务是改进产品和服务。”(奥托)
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